iPhone 15全面升级!但面临更大挑战,iPhone14系列降价销售

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IDC咨询指出,本次iPhone 15系列主要在以下几方面做出了升级:

第一,外观全系搭配“灵动岛”设计。iPhone 15&Plus也采用“灵动岛”设计,刘海屏成为历史。对于大部分消费者而言,手机外形或外观的改变更容易引起他们的注意,激发换机欲望。去年iPhone 14的销售情况低于预期,很大一部分原因在于外观无任何改变,导致直观上感觉不到手机的更换。所以今年iPhone 15全系搭配“灵动岛”设计和全新配色,且iPhone 15 Pro&Pro Max使用钛合金中框和极窄屏幕边框,整机重量减轻,直接从外观上增加对于消费者的吸引力。

第二,影像像素提升和潜望镜头的使用。iPhone 15&Plus 升级到4,800万像素摄像头,且iPhone 15 Pro Max独占潜望式长焦镜头。安卓旗舰手机的摄像头像素大多在5,000万以上,而望镜头更是在4、5年前就开始使用,今年已经下放到中端产品线。虽然只是追平或补齐与安卓手机在影像硬件上的差距,但凭借软硬件协同以及算法调校上的优势,今年苹果在影像上的提升仍令人期待。

第三,全面切换Type-C接口。iPhone 15&Plus 为USB 2接口,传输速度较慢,iPhone 15 Pro&Pro Max的USB 3传输速度最快可达USB 2的20倍。接口的统一和数据传输速度的明显提升,将有效拓展iPhone的生产力场景,更便于与iPad Pro和MacBook等其它设备互传数据,视频影像的输出也会更便利。

除此之外,芯片的升级、静音拨片的改变以及新的配色等其它升级,使得今年的iPhone 15系列显然比去年的iPhone 14系列更具吸引力。但由于过去几年国内安卓厂商依然坚持高端化发展方向,不断加大研发投入,加强与供应链的深度合作,推出更多定制化和差异化的解决方案,持续提升产品竞争力。因此,苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。

iPhone 15系列有黑色、蓝色、绿色、黄色和粉色五种配色可选,iPhone 15 Pro系列则有四种颜色。价格上,iPhone 15 国行起售价为 5999 元,iPhone 15 Plus 国行起售价为 6999 元,iPhone 15 Pro 国行起售价为 7999 元,iPhone 15 Pro Max 国行起售价为 9999 元。

IDC咨询:iPhone 15全面升级,但面临更大挑战

IDC咨询点评称,新一代iPhone 15系列在外观和硬件配置上进行了近几年最大幅度的升级。第一次配备潜望式镜头,第一次采用Type-C接口,第一次使用3nm制程的手机芯片,第一次搭配钛合金边框……

虽然有着诸多“第一次”的提升,但IDC认为,随着安卓厂商在旗舰产品上的投入不断加大,iPhone 15系列无疑将面临更大挑战,极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场(单价600美元以上,不含税基准,下同)一骑绝尘的局面。

综观今年上半年各厂商在中国高端手机市场上的份额分布,苹果仍占据绝对优势,市场份额高达67.0%;华为仅凭借着4G产品依然位居第二,市场份额达15.6%;而双旗舰产品布局帮助OPPO占据4.2%市场份额,排名第三;其它主要安卓厂商相互差距较小,市场份额主要集中于3.0%-4.0%之间。

在受到多年外部因素限制的情况下,华为依然在中国高端手机市场上高居第二。随着华为的回归,预计将首先在高端市场上向苹果发起冲击,等到新的芯片解决方案陆续在中低端产品线上使用,才会对其它国内安卓厂商造成更大影响。

关于定价策略,上一代iPhone 14系列是大存储容量版本售价相比上代有所提升,但是起始存储的价格保持不变。由于消费者对于大存储需求的提升以及iPhone 14 Pro&Pro Max更受消费者青睐,苹果的产品均价从去年第四季度明显提升,超过1,000美元,环比增长12.0%。但是由于整体中国手机市场的低迷和消费者需求的疲软,使得苹果也不得不从今年3月开始进行降价促销,至今年第二季度整体均价已回落至971美元,环比下降11.4%。

今年iPhone 15 系列的人民币定价依然坚持这个策略,大存储容量版本机型价格提升。预计新品上市初期受产能影响,供货将有不足,所以市场价格难有任何优惠。在中国整体经济大环境尚未明显改善,消费者在消费电子类产品购买预算依然紧缩的情况下,更高的产品价格可能会影响消费者的选择倾向。如果未来新品销售情况低于预期,苹果很有可能仍会采取降价促销的方式来吸引消费者。

iPhone14系列降价销售

iPhone 15全面升级!但面临更大挑战,iPhone14系列降价销售

苹果中国官网显示,iPhone14系列降价销售。其中,iPhone 14售价为128GB版本5399元,256GB版本6399元,512GB版本8399元,相比发售价,分别降价600元、500元、300元。

iPhone14 Plus售价为128GB版本5999元,256GB版本6999元,512GB版本8999元,相比发售价,分别降价1000元、900元、700元。

此外,苹果官网下架了iPhone 14 Pro系列,已经没有iPhone 14 Pro和iPhone14 Pro Max机型在售。